互联网or券商？今天的东方财富很迷茫(2)

2022年10月10日下午，上证指数跌破3000点压力位，虽然各种指标都提前发出过预警信号，各类公众号都在自己的文章中反复提及风险，但千位数字上的3变成2时依旧刺伤不少新老股民的心。

可以说从流量质量还是变现渠道甚至行业上下游话语权，东方财富在方方面面都做的较好，互联网的另一个优势就是成本优势，而在东方财富这里也有所体现。

“龙珠”数量一般就能反映一个集团可以从事的金融业务种类数量。

[4] 乘财富管理东风，造金融平台航母 东亚前海证券

根据万得以及东方财富数据显示，我国公募规模在不断扩大，但是环比增速在持续下降，2022年Q2季度上升原因在于股市略有升温刺激投资需求，而最近Q3季度股市表现萎靡不振，增速难以保持，对于东方财富来说全国最大的公募基金销售第三方平台，公募基金规模扩张速度下降，盈利能力就很难保证。

9月16日，财政部发了一则公告：1-8月累计印花税收入3188亿元，比上年同期增长4.1%，而去年这个增速数据是39.5%，看来和东方财富，公募基金规模一样规模都在增长，增速同比却在下滑，如果之后10月份成交量持续萎缩，无论是印花税还是东方财富还是公募基金都躲不过收入下滑的结局。

根据东方财富2022年半年报披露，东方财富证券类业务收入为33.45亿，同比增长24.03%，基金代销子公司天天基金收入22.07亿元，该业务首次单独披露收入，在去年同期财报中被称为金融电子商务服务业务实现收入23.97亿元，合理猜测变动率不大。

经纪业务和基金代销均由两个因素决定：交易额与费用率，费用在证券业务上就是抽佣率，东方财富为了从传统券商身上扣下一块肉，同时自己面对的客户多是价格敏感型用户，在抽佣率方面东方财富均做出让步处理。

自此，东方财富一条腿，迈入了离钱最近的券商行业，而另一条腿还在用互联网模式源源不断的供应流量。

龙虎榜起源于上个世纪90年代。每天股市收盘后，沪深两市交易所通过卫星，向会员单位营业部发送的交易回报数据，其中就有某只股票上所有账户席位的具体买卖情况，以及持仓品种，更高级一点的，可以显示出精准的买卖时间和价格。

股价的波动短时间影响不到上市公司业绩，可对券商们来说却是实实在在的损失了。

东方财富是互联网公司里最懂券商的，券商业里最懂互联网的。

传统券商的营业部则是豪华大店模式，无论是单个造价还是数量，传统券商营业部支出远高于东方财富，根据东亚前海证券测算，东方财富2021年获客成本为219.29元，其他券商普遍在300元以上。

东方财富目前所有变现渠道中，证券业务中的经纪业务与基金代销是其最粗的两条通道，2021年经纪业务净收入45.97亿元，基金代销50.73亿元，两者之和占2021年东方财富总营收的73.85%。

东方财富最开始是做门户网站——东方财富网，后续衍生出股吧，天天基金网等等。主要提供类似知乎雪球百度贴吧一类的内容社区服务，并且由于起步较早，市场上几乎没有同类网站，占得先机的东方财富很快成为垂直财经内容社区这一细分领域的头部流量入口。

截至2022年6月30日，东方财富的分支机构数量有187家，而头部的券商比如中信证券营业部为333家，国泰君安有340家，华泰证券243家，而且东方财富营业厅大部分是C类营业部，营业厅连股市荧幕都没有，可以理解为拼多多版营业部，只做融资融券这两种不能线上完成的业务。

东方财富不同于其它媒体的关键就在于东方财富拥有相当数量的牌照，2012年-2019年七年之内，东方财富通过收购手段，证券业务、保险经纪业务、公募基金、私募基金、期货业务的相关牌照均纳入囊中，每一个牌照都是一种变现途径，东方财富业务结构越复杂变现途径就越多。

在波谲云诡的A股市场中，历来都不缺乏千奇百怪的炒股秘诀。有的是基本面研究者，有的是技术面信徒，有的依靠画线，更多的想靠内幕消息，其中研究龙虎榜也是一种门路。

而东方财富的社区氛围相比于其他内容社区显得更加“势利”，用户来这里就做一件事：搞钱，无论是打听消息，看分析帖子还是听取其他人经验都是为了在股票基金上赚点钱。为了赚大钱交学费，付费意愿甩开其它内容社区一条街。

参考资料：

可这同样也构成了东方财富尴尬的现状：如今到底该向互联网走？还是向券商？

文章来源：《财富时代》 网址: http://www.cfsdzzs.cn/zonghexinwen/2022/1017/2223.html